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Quelle  relation entre la marque et le consommateur ?

À quels genres de consommateurs avez-vous à faire ?

Pour vendre, il est essentiel de connaître ses cibles. Mais ça, vous le savez déjà. Si l'âge, le sexe, la profession et les intérêts des consommateurs ont une importance capitale dans les stratégies marketing actuelles, il semble également intéressant de se pencher...

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Vidéo : les désirs du consommateur

Impossible pour le marketeur que vous êtes d’être passé à côté de la tendance vidéo qui ne cesse de prendre de l’ampleur au fil de mois qui passent. Si la publicité vidéo est actuellement un incontournable, nombreuses sont les entreprises qui se posent encore beaucoup de questions sur les attentes des consommateurs en la matière.

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À la découverte du marketing prédictif

Adresser un même message à une armée d’acheteurs potentiels ne fonctionne plus ! Le marketing prédictif est né de cette volonté du consommateur à être considéré et à la multiplication des données dont les entreprises disposent.

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Marketing : focus sur le Motion Design

Le motion design est, à l’heure actuelle, un concept à côté duquel il ne faut pas passer. Informer et charmer tout en divertissant. Voilà les principaux buts de ce phénomène graphique de l’ère moderne. Alors, de quoi s’agit-il ? Comment peut-il améliorer l’attractivité et la compétitivité d’une entreprise ? Les réponses à vos questions ici !

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Marketing : focus sur les redirections de liens

Pour vous aider à progresser dans ce domaine si particulier et, parfois, très complexe, la rédaction de Profils Conso a décidé d’aborder avec vous la thématique des redirections. De quoi s’agit-il ? Comment fonctionnent-elles? En quoi sont-elles si indispensables à une stratégie marketing web ? Les réponses à toutes ces questions dans ce nouvel article.

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Infobésité : l’ennemi des marques

Le marketing de contenu est, à l’heure actuelle, sur toutes les langues. Intéresser l’internaute, le convaincre, augmenter son flux de visiteurs tout en optimisant les qualités SEO de sa plate-forme… Voilà à quoi sert la création de contenu aujourd’hui. Toutefois, la création d’articles en tous genres a entraîné un phénomène, et non des moindres… Oui, vous l’aurez deviné, il s’agit bel et bien de l’infobésité.

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Publicité digitale : comment ça marche ?

La publicité digitale est aujourd'hui incontournable. Quel que soit le produit ou le service qu'elle propose, une marque a le devoir de se rendre visible sur la toile. Vidéos, banners, encarts, pop-ups... La publicité numérique se décline sous de nombreuses formes et...

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Marketing : comment analyser vos prospects ?

Si lire dans les pensées de ses prospects n’est pas encore possible, certaines techniques permettent de comprendre davantage le consommateur et son comportement. Alors, comment analyser vos prospects ? C’est la question à laquelle Profils-conso répond aujourd’hui !

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SEO et Marketing : pour des ventes 2.0

SEO et Marketing : en 10 ans, le milieu du marketing, de la même manière que les métiers qui le composent, ont grandement évolué. À une époque où affiches, prospectus et pop-ups n'ont plus le même impact qu'auparavant, les marketeurs doivent changer de stratégie pour...

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Marketing : neurosciences et publicité

Certaines marques ont décidé de changer de stratégie en se mettant au neuromarketing. Ce subtil mélange de neurosciences et de publicité agirait directement sur les émotions et entraînerait une meilleure mémorisation du message. Concept ? Fonctionnement ? C’est ce que nous allons voir ici.

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Marketing : comment séduire les seniors ?

Enfants, adolescents, jeunes adultes, adultes... Oui, les stratégies marketing ont depuis longtemps fait leurs preuves sur ces catégories de consommateurs. Les seniors, eux, semblent bien plus difficiles à convaincre. Ces acheteurs au fort pouvoir d'achat sont...

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Social Selling : kézako ?

À l'heure où 68 % des internautes mondiaux disposent d'au moins un compte réseau social, des nouvelles stratégies de vente se développent pour s'adapter à des consommateurs new generation dont les processus d'achat ne cessent de muter. Cette transformation digitale a...

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Social room : concept et intérêts

À une époque où les réseaux sociaux sont au cœur des campagnes de communication et marketing, les entreprises de moyenne et de grande taille sont de plus en plus nombreuses à investir et à créer une social room. Lieu de brainstorming, d'échanges et de créativité,...

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Luxe et numérique : une combinaison gagnante

Distinguée, remarquable, gracieuse... L'image du luxe n'est plus à définir. Les marques de renom ont, pendant longtemps, lutté contre une entrée dans le monde digital pour ne pas ébrécher les symboles qu'elles représentent. Cependant, face à la révolution numérique...

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Digital : comment améliorer sa e-réputation ?

L'e-réputation est au cœur de toutes les préoccupations des entreprises. Bien plus que du simple « bouche à oreille », ce phénomène de l'ère digital a un impact des plus conséquents sur le chiffre d'affaires des marques. Blogs, réseaux sociaux, vidéos... Les...

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L’évolution du marketing alimentaire

Faible en calories, en gras, en glucides. Sans sel, sans colorants, sans conservateurs... Tels sont les termes qui font vendre aujourd'hui. Oui, la tendance va au bon, au bio, au sain. Les consommateurs, de plus en plus soucieux de leur santé, se dirigent spontanément...

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Digital : les enjeux des magasins connectés

Le digital est, au jour d’aujourd’hui, au cœur d'une grande partie des décisions d'achat des consommateurs. À tel point que ces derniers sont 87 % à se renseigner sur leur futur produit par le biais de la toile avant de se déplacer en magasin. De la même manière que...

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Marketing Mix : concept et enjeux

Répondre à un besoin, créer un produit, réfléchir à son packaging, déterminer le prix, choisir son lieu de distribution... Ces éléments font partie du grand tout que forme le Marketing Mix. Les experts sont unanimes : seule une bonne connaissance de ce concept et de...

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Find : le moteur de recherche nouveau genre

Quel consommateur ne s'est jamais arraché les cheveux en échouant à trouver son bonheur sur un site internet ? C'est un fait : même si le digital a évolué de façon exponentielle au cours de ces 10 dernières années, les moteurs de recherche ont, eux, raté le train en...

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Marketing visuel : les tendances graphiques

Miser sur le visuel n'est pas une option. À l'époque actuelle, ce n'est ni plus ni moins qu'une obligation ! Campagnes publicitaires, sites internet, brochures, posts réseaux sociaux... Le graphisme est partout. D'ailleurs, notez que le design et ses stratégies n'ont...

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Réalité virtuelle : l’outil marketing de demain

À une époque où la réalité virtuelle ne cesse de s’implanter au cœur des ménages français, les experts marketing et chefs d'entreprise cherchent continuellement de nouveaux moyens pour toucher des prospects. Inutile de vous rappeler à quel point les consommateurs sont...

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Le search marketing : l’outil indispensable !

Le client fuit la publicité à tout bout de champ. Mais nous ne vous apprenons rien là. En effet, nous sommes à une époque où les consommateurs veulent choisir par eux-mêmes ou être guidés de façon discrète. C'est là tout le secret du search marketing (le marketing de...

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Vidéo marketing : une stratégie gagnante !

Rien que sur Facebook, le nombre de vidéos regardées par jour avoisinerait les 4 milliards ! Et oui, tout de même ! À une époque où les lecteurs lisent une grande partie de leur contenu en diagonal et où la quantité d'informations n'a jamais été aussi importante, les...

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Jeux marketing : pour une promotion redoutable !

À une époque où la publicité « classique » via la télévision, les affiches et les pop-ups bat de l'aile, les communicants n'ont pas d'autres choix que de séduire les consommateurs par un autre biais. D'où l'apparition des jeux marketing : divertissants, ludiques,...

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Marketing olfactif : les pouvoirs des senteurs

Le professionnel que vous êtes a constamment le même but en tête : se différencier de ses concurrents à tout prix. Et cela, à juste titre ! En effet, l'argent est le nerf de la guerre, et se sont les consommateurs qui en disposent ! La question à se poser en vue de...

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Quand le tourisme s’empare du marketing digital

Ah, les vacances.... Le secteur du tourisme est un milieu au sein duquel nous devenons tous, quel que soit notre métier, acheteur à un moment ou un autre de notre vie ! Cependant, et même si les particuliers ne sont que rarement prêts à tirer un trait sur leur séjour...

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Le street marketing ou la sweet attitude ?

2 exemples de street marketing exposent leur talent au service de la marque.
La guérilla des ballons a bien eu lieu.
C’était en 2011, un 4 mai dans 10 villes de France. 3 équipes de 5 personnes mobilisées, 9 voitures smart sont réquisitionnées pour l’occasion, l’offensive se prépare…
Le 2ème exemple Quand une marque 100 %made in France sillonne les rues new-yorkaises pour parler d’eux à travers une étrange phrase…

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Pernod Ricard, une mutation digitale « open bar »

Prendre le virage du digitale pour un groupe qui enregistre plus de 8,5 Mds n’est pas aisé ?
Pourtant, un sprint réussi par Pernod Ricard qui s’endosse le maillot vert.
…Loin de l’image de franchouillard le bob vissé sur le haut du crâne, Pernod Ricard n’en finit plus sa mutation digitale

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L’omnicanal une approche 100 % satisfaction

L’utilisation d’internet dans le circuit de vente devient « omni ».
Le web devient le carrefour décisionnel de la consommation. Le consommateur s’adapte aux différentes sources d’informations.
Il associe naturellement le digital à une démarche classique d’achat physique.
Il choisit lui même son propre schéma de consommation.
Cette approche s’appelle omnicanal.
Ce nouveau schéma de la relation client bouleverse tous les codes de commercialisation comme le multi ou le cross canal.
Quelle la définition de l’omnicanal ?

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Le Père Noël, une spécialité marketing à lui tout seul !

Le père Noël en passe de devenir la personnalité la plus connue dans le monde entier et la plus sollicitée en cette période de festivités.
Un géant de la boisson gazeuse reconnaissable par sa couleur rouge est à l’initiative de son succès… il parait.
Dans cet article, une des croyances sur le père Noël démystifié.
Si toutefois vous y croyez toujours, surtout, ne lisez pas cet article !

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Le marketing Ethnique, avant tout une histoire d’éthique

Depuis plus de 10 ans les cabinets marketing se penchent sur une segmentation différente des consommateurs, la segmentation par ethnie.
La société française en pleine mutation bouleverse le discours sur les origines.
Le marketing ethnique symbolise la diversité, son intérêt pour ces nouveaux segments de consommateurs favorise l’intégration de ces multi cultures.
Cet article se penche donc sur une réalité d’aujourd’hui dont nous sommes tous issus : la société de la diversité et son impact sur le marketing

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Dis papa, c‘est quoi l’intelligence émotionnelle…apprend et ressent

Sans doute ne deviendrez-vous pas Tarantino ou un quelconque metteur en scène de génie. Consolez-vous, vous détenez ce qu’il y a de plus précieux : votre intelligence émotionnelle.
Qu’est-ce que l’intelligence émotionnelle ? Comment la mesure-t-on ?
Pourquoi le marketing s’empare de cette source inépuisable de connaissance du consommateur ?
Lisez, apprenez et ressentez !

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D’une personne unique, elle devient la plus convoitée… focus sur la raison d’être du panel consommateur

À peine la 4ème génération d’études marketing pointe son nez à travers les études online que déjà on assiste à un virage notoire vers une 5ème génération d’études dont la grande entrée se fera par le petit écran tactile d’une tablette ou d’un téléphone mobile.
Pourtant toujours au cœur des priorités, le consommateur, en tant que personne demeure la plus convoitée…

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La vérité si je mens version marketing

De monsieur Chico patient de madame Quenotte, à l’étude de cas Findus, le marketeur a conscience que la vérité ne sort par toujours de la bouche du consommateur, mais plus de son comportement… Focus sur ce consommateur qui dit toute la vérité sur ses habitudes, même s’il ment.

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Lorsque l’histoire fait entrer la marque dans la légende

Certaines marques reposent la commercialisation de leur produit uniquement sur une sucess story.
Plus qu’un rêve, la marque communique sur une vision du monde.
Le consommateur n’achète plus un produit, ni une marque, mais l’histoire liée au produit et par lequel il s’identifie.

Les 19 lois du marketing scientifique par un homme de conviction : Claude Hopkins

À bien des égards Claude Hopkins fut le pionnier du marketing moderne, initiateur du marketing scientifique,
Défenseur de l’intérêt suprême du consommateur bien avant celui de l’entreprise.
Dans son best-seller « Scientific Advertising », il nous révèle toutes ses réflexions, ses analyses sur le succès d’une publicité.
On constate que ses enseignements ne vieillissent pas.

Plus encore, ils nous permettent de reprendre certains fondamentaux parfois oubliés, souvent délaissés et qui portant s’adaptent plus que jamais au marketing d’aujourd’hui.

La vérité si je mens version marketing

De monsieur Chico patient de madame Quenotte, à l’étude de cas Findus, le marketeur a conscience que la vérité ne sort par toujours de la bouche du consommateur, mais plus de son comportement… Focus sur ce consommateur qui dit toute la vérité sur ses habitudes, même s’il ment.

L’évolution du marketing alimentaire

Faible en calories, en gras, en glucides. Sans sel, sans colorants, sans conservateurs... Tels sont les termes qui font vendre aujourd'hui. Oui, la tendance va au bon, au bio, au sain. Les consommateurs, de plus en plus soucieux de leur santé, se dirigent spontanément...

Dis papa, c‘est quoi l’intelligence émotionnelle…apprend et ressent

Sans doute ne deviendrez-vous pas Tarantino ou un quelconque metteur en scène de génie. Consolez-vous, vous détenez ce qu’il y a de plus précieux : votre intelligence émotionnelle.
Qu’est-ce que l’intelligence émotionnelle ? Comment la mesure-t-on ?
Pourquoi le marketing s’empare de cette source inépuisable de connaissance du consommateur ?
Lisez, apprenez et ressentez !

Vidéo : les désirs du consommateur

Impossible pour le marketeur que vous êtes d’être passé à côté de la tendance vidéo qui ne cesse de prendre de l’ampleur au fil de mois qui passent. Si la publicité vidéo est actuellement un incontournable, nombreuses sont les entreprises qui se posent encore beaucoup de questions sur les attentes des consommateurs en la matière.

Marketing Mix : concept et enjeux

Répondre à un besoin, créer un produit, réfléchir à son packaging, déterminer le prix, choisir son lieu de distribution... Ces éléments font partie du grand tout que forme le Marketing Mix. Les experts sont unanimes : seule une bonne connaissance de ce concept et de...

Le marketing social, une pratique « haute en couleur » (le cas Benetton)

Le marketing social n’est-il que l’arbre qui cache la forêt ?
L’arbre : l’événement, la forêt : le système de profit pour tout type d’organisation qu’elle soit privée, publique, associative ou corporative.
En prenant faits et causes pour une idée, même les marques jouent autant aux grands sentimentaux que sur la corde sensible du consommateur.
Cependant, la marque ne colporte-t-elle pas un idéal ? À son tour, ne transmet-elle pas une unicité dans son ralliement à un même discours mise en scène par son produit ?
Quelle est la barrière à ne pas franchir en matière de marketing social ?
C’est le cas Benetton qui nous donne le plus recul sur cette approche du marketing.
D’après cette réflexion, une prise de conscience sur les convictions du marketeur au service d’une marque.

Le marketing de demain : les critères émotionnels, base de la segmentation client ?…

Les tests classiques auprès de consommateurs ainsi que l’observation de ce dernier en situation demeurent les 2 études indispensables pour comprendre les motivations et les freins des shoppers.

Cependant, depuis l’apparition des neurosciences, l’approche neuro marketing révolutionne la connaissance du consommateur. En effet, les émotions sont au cœur de ce nouveau dispositif intégré au marketing sous la forme d’outil de mesure. De là prétendre segmenter les consommateurs en fonction de critères exclusivement émotionnels, le débat est ouvert…

Publicité digitale : comment ça marche ?

La publicité digitale est aujourd'hui incontournable. Quel que soit le produit ou le service qu'elle propose, une marque a le devoir de se rendre visible sur la toile. Vidéos, banners, encarts, pop-ups... La publicité numérique se décline sous de nombreuses formes et...

Tilkee : l’outil incontournable pour optimiser les campagnes e-mailing

Le marketeur que vous êtes est également consommateur. Cela va de soi. Ainsi, inutile de vous rappeler où finissent les newsletters et autres publicités envoyées sur votre mail privé... Oui, dans les spams et/ou à la corbeille. Au jour d'aujourd'hui, le mail est...

Le marketing scientifique où comment un simple tube de dentifrice a révolutionné le marketing

Personne n’est devin. Personne ne peut affirmer qu’un produit va devenir populaire et créer le buzz auprès de son public.
Le marketing scientifique nous permet de nous assurer rapidement de la façon la plus efficace de vendre un produit.

Loin de ce prévaloir gourou c’est Claude Hopkins, pionnier du marketing scientifique qui par son génie pragmatique va classer le marketing au rang prestigieux de science exacte.
Le marketing scientifique fait son entrée dans la cour des grands.

Pokémon Go : des impacts marketing insoupçonnés !

Impossible pour le marketeur que vous êtes de ne pas avoir entendu parler du phénomène Pokémon Go ! Attraper des petits monstres et les faire combattre en vue de devenir le meilleur dresseur est revenu à la mode en à peine quelques semaines. Aspect divertissant mis à...

Nos astuces pour transformer vos formulaires en leads

La mission du marketeur consiste à créer un formulaire qui donnera envie au prospect de s’inscrire et de donner son adresse mail. Facile à dire, loin d’être aussi facile à faire.

Social Selling : kézako ?

À l'heure où 68 % des internautes mondiaux disposent d'au moins un compte réseau social, des nouvelles stratégies de vente se développent pour s'adapter à des consommateurs new generation dont les processus d'achat ne cessent de muter. Cette transformation digitale a...

Social room : concept et intérêts

À une époque où les réseaux sociaux sont au cœur des campagnes de communication et marketing, les entreprises de moyenne et de grande taille sont de plus en plus nombreuses à investir et à créer une social room. Lieu de brainstorming, d'échanges et de créativité,...

D’une personne unique, elle devient la plus convoitée… focus sur la raison d’être du panel consommateur

À peine la 4ème génération d’études marketing pointe son nez à travers les études online que déjà on assiste à un virage notoire vers une 5ème génération d’études dont la grande entrée se fera par le petit écran tactile d’une tablette ou d’un téléphone mobile.
Pourtant toujours au cœur des priorités, le consommateur, en tant que personne demeure la plus convoitée…

Marketing : comment choisir son agence de référencement ?

Qui dit marketing dit, obligatoirement, référencement. Et oui, à l'ère où le numérique est devenu incontournable, toute entreprise qui se respecte se doit de soigner le SEO de sa plateforme internet. Cependant, et cela, même si l'on dispose de bonnes bases en la...

Numérique : quand le digital révolutionne le secteur bancaire

Cela fait désormais plusieurs années que le digital s'est fait une belle place dans le milieu du secteur bancaire. Consultation et ouverture des comptes, virements, demandes de prêts... Particuliers et professionnels n'ont plus besoin de se déplacer en agence pour...

Le Père Noël, une spécialité marketing à lui tout seul !

Le père Noël en passe de devenir la personnalité la plus connue dans le monde entier et la plus sollicitée en cette période de festivités.
Un géant de la boisson gazeuse reconnaissable par sa couleur rouge est à l’initiative de son succès… il parait.
Dans cet article, une des croyances sur le père Noël démystifié.
Si toutefois vous y croyez toujours, surtout, ne lisez pas cet article !

Rencontre avec Victor Cabrera – expert en efficacité commerciale

Cher(e) expert(e) marketing, Notre invité du mois s'appelle Victor. Vous le connaissez certainement aux travers de son blog www.technique-de-vente.com le blog de référence sur les meilleurs techniques commerciales. Le sujet de notre rencontre : Canal de communication...