Bienvenue sur notre Blog Marketing :
Quelle  relation entre la marque et le consommateur ?

Aucun résultat

La page demandée est introuvable. Essayez d'affiner votre recherche ou utilisez le panneau de navigation ci-dessus pour localiser l'article.

Quand un génie du marketing sait propager ses idées…

Le marketing viral est devenu un phénomène de société.
Son inventeur : Seth Godin
Sa source de transmission : internet
Sa cellule souche : le marketeur
Son propagateur : le contaminateur
Loin d’être un paysage souffrant d’une quelconque maladie incurable, le marketing viral jouie d’une santé de fer.
Découvrez les 8 symptômes qui diagnostiquent votre prochaine épidémie et détenez sa posologie.

lire plus

Le marketing social, une pratique « haute en couleur » (le cas Benetton)

Le marketing social n’est-il que l’arbre qui cache la forêt ?
L’arbre : l’événement, la forêt : le système de profit pour tout type d’organisation qu’elle soit privée, publique, associative ou corporative.
En prenant faits et causes pour une idée, même les marques jouent autant aux grands sentimentaux que sur la corde sensible du consommateur.
Cependant, la marque ne colporte-t-elle pas un idéal ? À son tour, ne transmet-elle pas une unicité dans son ralliement à un même discours mise en scène par son produit ?
Quelle est la barrière à ne pas franchir en matière de marketing social ?
C’est le cas Benetton qui nous donne le plus recul sur cette approche du marketing.
D’après cette réflexion, une prise de conscience sur les convictions du marketeur au service d’une marque.

lire plus

2 conseils pour rester toujours ouvert aux opportunités liées à la fonction marketing

Dans un épisode précédent je vous ai évoqué 2 approches du marketing émotionnel : l’insight (partir de l’intuition pour rechercher des informations dans la résolution d’un problème du consommateur) et la sérendipité (la recherche d’une résolution du problème tout en étant ouvert à d’autres perceptives).
Si la première approche semble évidente à mettre en œuvre, la sérendipité revêt un handicap de taille : comment répondre à un problème consommateur tout en restant ouvert à d’autres opportunités ? Comprenez la résolution de nouveaux problèmes liés directement ou non au problème initial ?

lire plus

L’Eurêka marketing où quand la subjectivité entre dans le marketing

2 écoles marketing sont l’objet de point de vue diamétralement différent :
le discours rationnel du marketing scientifique s’oppose à celui du marketing émotionnel.
Derrière la terminologie de marketing émotionnel se distingue l’insight ou marketing intuitif.
Terme souvent galvaudé et repris dans n’importe quel contexte lié au consommateur, l’insight doit être évoqué à condition de le compléter par l’approche de la sérendipité.

lire plus

Les 19 lois du marketing scientifique par un homme de conviction : Claude Hopkins

À bien des égards Claude Hopkins fut le pionnier du marketing moderne, initiateur du marketing scientifique,
Défenseur de l’intérêt suprême du consommateur bien avant celui de l’entreprise.
Dans son best-seller « Scientific Advertising », il nous révèle toutes ses réflexions, ses analyses sur le succès d’une publicité.
On constate que ses enseignements ne vieillissent pas.

Plus encore, ils nous permettent de reprendre certains fondamentaux parfois oubliés, souvent délaissés et qui portant s’adaptent plus que jamais au marketing d’aujourd’hui.

lire plus

Le marketing scientifique où comment un simple tube de dentifrice a révolutionné le marketing

Personne n’est devin. Personne ne peut affirmer qu’un produit va devenir populaire et créer le buzz auprès de son public.
Le marketing scientifique nous permet de nous assurer rapidement de la façon la plus efficace de vendre un produit.

Loin de ce prévaloir gourou c’est Claude Hopkins, pionnier du marketing scientifique qui par son génie pragmatique va classer le marketing au rang prestigieux de science exacte.
Le marketing scientifique fait son entrée dans la cour des grands.

lire plus

La vie en rose pour une marque c’est mettre du bleu dans son innovation

Lorsqu’il n’est plus possible pour une marque de se faire une place de choix au sein de son propre marché, car saturé, une option demeure, celle de partir à la conquête de nouveaux territoires, défricher le terrain et ouvrir de nouvelles perspectives à la marque.
Pour cela, l’innovation va proposer une nouvelle forme d’expérience consommateurs.
C’est par la technique blue ocean que la marque va renforcer son leadership et imposer un nouveau modèle économique par un produit au concept révolutionnaire.

lire plus

Plus que l’innovation, les idées des hommes font le parcours d’une entreprise

Les vérités économiques d’hier ne sont plus d’actualités aujourd’hui.
Le point de bascule a été franchi en 2014. Les pays développés ne sont plus qu’à moitié riches face aux pays émergents selon Philippe Douroux journaliste à Libération. Rééquilibrage, résultat d’un monde en constante évolution, inertie des entreprises poids lourds sur leur marché ?

Comment en est-on arrivé à cette situation ? Cet article vous dresse une brève rétrospective des étapes… il vous donne un nouvel angle sur la dimension innovation au sein de l’entreprise.

lire plus

La méthode A.I.D.A (2ème partie) revue et corrigée par un aficionado du copywriting !

La 1ere partie de cette trame vous a servie à susciter de l’intérêt, à capter l’attention, à l’attirer à vous n’importe quelle personne cherchant à répondre à un besoin urgent.
N’oublions pas que l’intérêt primordial de tout individu est la recherche et l’augmentation du plaisir, la suppression de la douleur.
C’est en partant de ces 2 items que cette 2e partie va bâtir la suite de votre argumentaire et créer un réel engouement de votre consommateur pour votre solution.
Ici, l’objectif est de le rassurer en lui prouvant qu’il a raison de s’intéresser à votre produit.

lire plus

Le marketing de demain : les critères émotionnels, base de la segmentation client ?…

Les tests classiques auprès de consommateurs ainsi que l’observation de ce dernier en situation demeurent les 2 études indispensables pour comprendre les motivations et les freins des shoppers.

Cependant, depuis l’apparition des neurosciences, l’approche neuro marketing révolutionne la connaissance du consommateur. En effet, les émotions sont au cœur de ce nouveau dispositif intégré au marketing sous la forme d’outil de mesure. De là prétendre segmenter les consommateurs en fonction de critères exclusivement émotionnels, le débat est ouvert…

lire plus

Lorsque l’histoire fait entrer la marque dans la légende

Certaines marques reposent la commercialisation de leur produit uniquement sur une sucess story.
Plus qu’un rêve, la marque communique sur une vision du monde.
Le consommateur n’achète plus un produit, ni une marque, mais l’histoire liée au produit et par lequel il s’identifie.

Rencontre avec Victor Cabrera – expert en efficacité commerciale

Cher(e) expert(e) marketing, Notre invité du mois s'appelle Victor. Vous le connaissez certainement aux travers de son blog www.technique-de-vente.com le blog de référence sur les meilleurs techniques commerciales. Le sujet de notre rencontre : Canal de communication...

Pourquoi le snacking séduit-il ?

En quoi consiste le snacking ? Pourquoi séduit-il autant ? Comment les marques s’y prennent-elles pour charmer des acheteurs en quête d’aliments qualitatifs ?

De la théorie à la pratique, comment se mesure le quotient émotionnel

« Une émotion, ça parle ».
C’est par cette formule venant du qualitativiste de renom Georges Guelfand que je commence cet article.
Comment mesure t’on les émotions ?
Quelle est la boite à outils du marketing pour recueillir et décrypter les perceptions de leurs clients.
Plus que de la magie, de la réalité…

Marketing : comment choisir son agence de référencement ?

Qui dit marketing dit, obligatoirement, référencement. Et oui, à l'ère où le numérique est devenu incontournable, toute entreprise qui se respecte se doit de soigner le SEO de sa plateforme internet. Cependant, et cela, même si l'on dispose de bonnes bases en la...

L’omnicanal une approche 100 % satisfaction

L’utilisation d’internet dans le circuit de vente devient « omni ».
Le web devient le carrefour décisionnel de la consommation. Le consommateur s’adapte aux différentes sources d’informations.
Il associe naturellement le digital à une démarche classique d’achat physique.
Il choisit lui même son propre schéma de consommation.
Cette approche s’appelle omnicanal.
Ce nouveau schéma de la relation client bouleverse tous les codes de commercialisation comme le multi ou le cross canal.
Quelle la définition de l’omnicanal ?

La révolution rouge ou comment se différencier sur son marché

Le marketing aime les métaphores, nombreuses sont liées à la nature.
Parmi elles certaines sont reconnaissables, le « Red ocean » pour décrire un monde cruel, peuplé de requins prêt à s’entre-dévorer un monde où il convient de jouer des coudes, de passer à l’offensive pour se différencier de ses concurrents.

La vérité si je mens version marketing

De monsieur Chico patient de madame Quenotte, à l’étude de cas Findus, le marketeur a conscience que la vérité ne sort par toujours de la bouche du consommateur, mais plus de son comportement… Focus sur ce consommateur qui dit toute la vérité sur ses habitudes, même s’il ment.

Find : le moteur de recherche nouveau genre

Quel consommateur ne s'est jamais arraché les cheveux en échouant à trouver son bonheur sur un site internet ? C'est un fait : même si le digital a évolué de façon exponentielle au cours de ces 10 dernières années, les moteurs de recherche ont, eux, raté le train en...

La méthode A.I.D.A (2ème partie) revue et corrigée par un aficionado du copywriting !

La 1ere partie de cette trame vous a servie à susciter de l’intérêt, à capter l’attention, à l’attirer à vous n’importe quelle personne cherchant à répondre à un besoin urgent.
N’oublions pas que l’intérêt primordial de tout individu est la recherche et l’augmentation du plaisir, la suppression de la douleur.
C’est en partant de ces 2 items que cette 2e partie va bâtir la suite de votre argumentaire et créer un réel engouement de votre consommateur pour votre solution.
Ici, l’objectif est de le rassurer en lui prouvant qu’il a raison de s’intéresser à votre produit.

La méthode AIDA enfin revue et corrigée pour vous transformer en expert new research

La méthode AIDA revue et corrigé par un maître de la persuasion.
À l’issue de cet article, repartez avec la trame idéale pour votre prochain argumentaire commercial.

Marketing conversationnel : quelles transformations ?

Blogs, articles, avis, réseaux sociaux... Nous sommes à une époque où les consommateurs échangent entre eux dans un seul et unique but : donner et trouver de l'information. Si le marketing conversationnel s'est longtemps appuyé sur la consultation de fiches produit et...

Marketing. Comment la musique influence-t-elle le consommateur ?

Le temps où nos boutiques passaient en boucle une playlist des meilleurs tubes de l'été est désormais bel et bien révolu. En effet, les commerces ont rangé leurs CD's top 20 pour privilégier des sons en adéquation avec leurs produits. Que cela veut-il dire ? Cela...

Quand le tourisme s’empare du marketing digital

Ah, les vacances.... Le secteur du tourisme est un milieu au sein duquel nous devenons tous, quel que soit notre métier, acheteur à un moment ou un autre de notre vie ! Cependant, et même si les particuliers ne sont que rarement prêts à tirer un trait sur leur séjour...

Social Selling : comment toucher les prospects déconnectés ?

"Tous les prospects peuvent être touchés par le biais des réseaux sociaux". Faux ! Et oui, même si Facebook, Twitter, Linkedin et autres social media sont, au jour d'aujourd'hui, au cœur de nos échanges et de nos relations professionnelles, de nombreuses...

Marketing : focus sur les redirections de liens

Pour vous aider à progresser dans ce domaine si particulier et, parfois, très complexe, la rédaction de Profils Conso a décidé d’aborder avec vous la thématique des redirections. De quoi s’agit-il ? Comment fonctionnent-elles? En quoi sont-elles si indispensables à une stratégie marketing web ? Les réponses à toutes ces questions dans ce nouvel article.

Le street marketing ou la sweet attitude ?

2 exemples de street marketing exposent leur talent au service de la marque.
La guérilla des ballons a bien eu lieu.
C’était en 2011, un 4 mai dans 10 villes de France. 3 équipes de 5 personnes mobilisées, 9 voitures smart sont réquisitionnées pour l’occasion, l’offensive se prépare…
Le 2ème exemple Quand une marque 100 %made in France sillonne les rues new-yorkaises pour parler d’eux à travers une étrange phrase…

Marketing : focus sur le Motion Design

Le motion design est, à l’heure actuelle, un concept à côté duquel il ne faut pas passer. Informer et charmer tout en divertissant. Voilà les principaux buts de ce phénomène graphique de l’ère moderne. Alors, de quoi s’agit-il ? Comment peut-il améliorer l’attractivité et la compétitivité d’une entreprise ? Les réponses à vos questions ici !

Le search marketing : l’outil indispensable !

Le client fuit la publicité à tout bout de champ. Mais nous ne vous apprenons rien là. En effet, nous sommes à une époque où les consommateurs veulent choisir par eux-mêmes ou être guidés de façon discrète. C'est là tout le secret du search marketing (le marketing de...

Infobésité : l’ennemi des marques

Le marketing de contenu est, à l’heure actuelle, sur toutes les langues. Intéresser l’internaute, le convaincre, augmenter son flux de visiteurs tout en optimisant les qualités SEO de sa plate-forme… Voilà à quoi sert la création de contenu aujourd’hui. Toutefois, la création d’articles en tous genres a entraîné un phénomène, et non des moindres… Oui, vous l’aurez deviné, il s’agit bel et bien de l’infobésité.

L’évolution du marketing alimentaire

Faible en calories, en gras, en glucides. Sans sel, sans colorants, sans conservateurs... Tels sont les termes qui font vendre aujourd'hui. Oui, la tendance va au bon, au bio, au sain. Les consommateurs, de plus en plus soucieux de leur santé, se dirigent spontanément...